创建高质量、排名靠前的内容的关键在于深入了解你的受众，并掌握能够引起他们共鸣的内容。
这听起来似乎显而易见，但实际上并不简单，尤其是在当前快速变化的搜索环境中。Google频繁的算法更新和隐私政策的不断调整，给营销人员带来了巨大的压力，需要不断调整策略以适应这些变化。特别是Google在2024年3月的核心更新，旨在减少搜索结果中AI生成的垃圾邮件和无用内容，这影响了众多网站的可见性。
在这样的变化中，如何保持在搜索引擎排名中的领先地位呢？Google始终将用户放在首位，你也应该这样做。但是，如何在不严重依赖第三方数据的情况下，创建真正服务于用户意图的高质量、相关内容呢？
幸运的是，你可以利用其他受众数据收集方法，以及将AI技术整合到你的策略中，这些方法都是Google友好的，我们将在下面介绍。
构建以第一方和零方数据为中心的内容营销策略
Google的最新更新意味着，那些主要为排名目的而制作且没有网站所有者密切监督的第三方内容现在将被视为垃圾邮件。因此，如果你不想成为最近被Google取消索引的数百个网站之一，那么学习如何利用第一方和零方数据来创建内容至关重要。
首先，了解不同类型的数据很重要。以下是快速概述：
转向以第一方和零方数据为中心的营销策略意味着改变你收集、分析和从数据中获得洞察的方式。如果你和大多数公司一样，可能已经以产生大量第一方和零方数据的方式与客户互动，只是可能还没有充分利用这些数据。
以下是三种方法，你可以开始使用真实的受众洞察来改进你的内容，提高你的排名，并推动可持续增长。
为了让你的内容搜索引擎优化，你可能需要填补数据收集策略中的一些空白。Google会优先考虑搜索结果中的有用内容，因此你对客户正在寻找的内容的洞察越多越好。作为一家小型企业，如果你还没有跟踪电话数据，那么你可能会错过许多有价值的信息，这些信息可能会改变你的策略。
来电跟踪的工作原理是，大多数来电者在真正接听电话之前会多次遇到你的企业。呼叫跟踪可以帮助你准确了解是什么让你的电话响铃，并照亮每个接触点，以便你全面了解营销渠道。借助这款先进的软件，你可以轻松确定哪些广告或搜索词会引导你的客户致电，这为了解客户真正感兴趣的内容提供了有价值的见解。通过这些数据，你可以优化最有效的广告系列或关键字的支出。
收集基本受众洞察的另一种有效方法是通过网站表单跟踪。在线表单允许你直接从用户那里收集有价值的数据，例如他们的联系信息、偏好和兴趣。当这些数据与更深入的分析相结合时，你可以清楚地了解是什么为你的业务带来了最合格的潜在客户。通过表单跟踪，你可以准确找出哪个广告或关键字让某人点击了你的表单上的“提交”。
如果你想深入了解客户的想法，调查是直接从源头获得反馈的一种非常有效的方式。通过调查，你可以向用户提出有针对性的问题，并获得有关他们的偏好、痛点和期望的准确答案。然后，你可以利用这些全面的数据来指导你的营销策略并填补你可能存在的任何内容空白。
将客户反馈整合到你的内容中
了解你的受众可以帮助你定制内容以更好地满足他们的需求和偏好。以下是一些有关如何有效地将客户反馈整合到你的内容创建过程中的提示：