内容策略的解剖元素是什么？
就像营销章鱼一样，一个好的营销策略有八个重要的附属物。
让我们按照您应该创建它们的顺序运行它们。
1. 目标
成功的内容营销计划总是从明确规定的目标开始。这是许多人跳过的一个阶段，对自己不利。
不同类型的营销策略可以实现不同的目标，其中大部分可能与您的销售漏斗中的一个步骤相对应。
一些是建立品牌知名度、增加流量、增加电子邮件列表、产生新的潜在客户、转换新客户、提高客户保留率和追加销售。
您决定的目标将决定每种营销策略的内容类型和渠道。
拥有多个目标是完全可以接受的；但是，请了解并非所有内容都适用于每个目标。
请记住，多才多艺的人是无所不能的。最好有更专业的内容。
** 2.研究**
您的内容策略中的每项策略都应的支持，以证明其合理性。在这里投入工作将为您省去很多麻烦。
从调查您的目标受众开始。他们的人口统计数据是什么？他们的痛点是什么？你怎么能帮忙？
有多种方法可以找到这些信息，包括挖掘数字数据、发送调查和采访客户。
接下来，将这些知识应用到您当前的内容中，并确定它在哪里达到了目标，它可以在哪里变得更强，以及它在哪里完全错过了。
进行关键字研究，并确定您对哪些词组的排名很高以及哪些词组需要改进。请务必注意搜索意图、数量和相关性。
调查你的竞争对手在做什么。什么似乎在起作用？
出于数字营销目的，确定他们为哪些关键词排名、链接到他们的人以及他们在社交媒体上的存在。
3. 有针对性的话题
至此，您应该已经开始编制一份您想要分享的潜在想法和信息的列表。
确定哪些主题对您的每个策略最重要，以及您的新内容将如何帮助您实现目标。
要评估一个主题，请确定它如何符合您的组织目标。
例如，如果您是一家野营用品公司，希望让消费者了解您的品牌，那么一篇关于营火建筑的 5 大错误的博客文章可能会吸引好奇的网络搜索者。
这将使他们熟悉您的品牌，尽管它不太可能销售很多睡袋。为此，带有折扣代码的横幅广告可能更有用。
尝试从新的角度处理每个主题。
如果您能找到一种新的构图方式，那么您将在充斥着相同理念翻新产品的市场中脱颖而出。在不限制您的创造力的情况下尽可能具体。
4. 编辑日历
现在，是时候确定何时应该发布每条内容了。
有些事情有明确的季节。例如，没有人在 6 月份购买圣诞树，但在 12 月份却是一个巨大的市场。其他的定义更宽松（例如，人们全年都需要新车）。
找出删除每条内容的最佳时间，以及发布新内容的频率。这将根据您的受众和平台而有所不同，因此没有硬性规定。
请注意，定期制作和发布内容需要大量工作。如果您没有内容日历来保持一切正常，那么很容易落后。
你应该总是提前几个月工作，这样你就有了准备好的事情。这为您提供了更大的灵活性，以防出现新的机会或紧急情况，并最大限度地减少内容创建的压力。
5. 编辑指南
你的公司听起来像什么？是专业的吗？欢迎？知识渊博？有趣的？找出组织的声音。
写下，并将其分发给您的内容创建者，无论他们是内部人员还是自由职业者。这将在所有内容和所有渠道中创造一种一致性感。
在同一份文档中，您应该概述格式要求，包括标点符号、标题样式和样式（例如，AP 样式）。如果您包括视觉方面，请确保您清楚地定义品牌颜色、字体和徽标使用。
即使他们有完全不同的目标和分布，每一件都应该与下一件有明确的关系。
6.分销渠道
您已经制定了内容目标、主题和日历；现在，是时候决定在哪里使用它了。
确定您将用来讲述故事的平台以及每个平台的流程和目标。
内容的播放位置通常会影响其格式和节奏，但您的目标是在所有渠道中呈现一致的品牌叙述。
通过概述您的分发渠道，您可以确定每个内容的最佳平台。
寻找交叉发布的机会。您没有理由不能在 Instagram 上分享您博客中的信息图。这使您在相同的工作量下获得两倍的曝光。
7. 分析
仅仅因为您创建和分发了内容并不意味着您可以高枕无忧。
现在，是时候评估它了，看看什么是有效的，同样重要的是，什么是无效的。是时候
您不只是查看通过您的网站分享、点击或购买的数量；您正在寻找”为什么？” 您试图了解是什么让内容成功，而其他部分却失败了。
它是否在一个频道上运行良好，但在另一个频道上却失败了？为什么会这样？是不同的观众还是只是缺乏曝光？
[在此步骤中， Google Analytics（分析]{.underline}）非常有用。
8. 关键绩效指标
这与上一步密切相关；在分析内容性能时，您应该找到(KPI) 来支持它。
同样，您测量的内容将取决于目标。
您可能会考虑的一些 KPI 是自然网络流量、产生的销售机会、关键字排名变化、社交份额和参与度、入站链接和潜在客户成本。